Nous reconnaissons que la publicité numérique peut être complexe, mais nous ne pensons pas qu'elle doit forcément l'être. Nous nous efforçons de communiquer nos pratiques en matière de publicité de manière simple et directe.

Respecter la vie privée dans la publicité

Nous avons intégré le respect de la vie privée dans TikTok dès la conception de la plateforme afin que notre communauté puisse découvrir, créer et profiter en toute confiance de contenus variés et divertissants. Nous nous efforçons de faire preuve de transparence auprès de nos utilisateurs sur la façon dont nous collectons, utilisons et partageons les données destinées à la publicité.

À propos des publicités TikTok

Les entreprises diffusent des publicités sur TikTok pour atteindre les personnes qui leur tiennent à cœur de manière créative et significative. Cela permet de préserver la gratuité de l'utilisation de TikTok par notre communauté.

Tu verras différents types de publicités lorsque tu utiliseras TikTok. Toutes les publicités que la plateforme TikTok est payée pour placer dans les fils d'actualité des utilisateurs ou sur la page de recherche sont clairement marquées par une icône « Sponsorisé » ou « Publicité ». Tu peux interagir avec la publicité de la même manière qu'avec le contenu publié par les utilisateurs. Par exemple, tu peux partager, aimer, commenter ou rejouer une publicité si l'annonceur active ces fonctionnalités pour une publicité particulière ; tu peux aussi signaler la publicité si tu la juges inappropriée.

Les politiques relatives aux publicités TikTok déterminent le type de produits et de services qui peuvent faire l'objet d'une publicité sur TikTok, en plus du type de contenu publicitaire qui est interdit ou restreint sur notre plateforme.

Raisons pour lesquelles tu peux voir certaines publicités TikTok

Nous voulons que la publicité améliore ton expérience sur TikTok. Pour ce faire, TikTok te montre des publicités qui utilisent les informations que tu nous fournis, que nous collectons automatiquement à ton sujet lorsque tu utilises TikTok, ou que les annonceurs et les partenaires de mesure partagent à ton sujet.

• Tu verras des publicités non personnalisées basées sur des catégories d'informations qui sont largement applicables à toi et à d'autres utilisateurs en fonction du contexte, comme ton pays et ta langue, et des informations que tu as déclarées, comme ton âge. Les publicités non personnalisées peuvent être moins pertinentes pour toi, car ces publicités ne sont pas basées sur ton activité passée.
• En fonction de tes paramètres des publicités, nous pouvons te montrer des publicités personnalisées qui sont, d'après nous, susceptibles de t'intéresser en fonction des informations que nous recevons. Cela peut inclure des informations concernant ton activité dans l'application ou sur les sites Web et applications de nos partenaires publicitaires, ou dans leurs magasins.

Informations que nous utilisons pour toutes les publicités

Les informations générales suivantes peuvent être utilisées pour te montrer des publicités personnalisées ou non.

• Informations de position : par exemple, tu peux voir une publicité d'un annonceur souhaitant atteindre les utilisateurs de TikTok situés à Berlin, en Allemagne, si nous pensons que tu te trouves à Berlin en fonction de tes informations de localisation. Appuie ici pour en savoir plus sur la façon dont les informations de localisation sont collectées.
• Informations sur la langue : par exemple, tu peux voir une publicité d'un annonceur souhaitant toucher les hispanophones si la langue de ton application est configurée sur l'espagnol.
• Informations démographiques que tu fournis : par exemple, l'âge que tu fournis lorsque tu crées un compte TikTok peut avoir une incidence sur le fait que TikTok te montre une publicité pour un service de location de voitures disponible pour les personnes âgées de 25 ans et plus.

Informations que nous utilisons pour les publicités personnalisées

Les informations supplémentaires suivantes peuvent être utilisées pour te montrer des publicités personnalisées en fonction de tes choix de personnalisation des publicités.

• Informations démographiques que nous déduisons : par exemple, nous pouvons déduire ton genre en fonction de ton activité sur TikTok, ce qui peut être utilisé pour adapter les publicités que tu vois. Tu peux mettre à jour le genre présumé pour les publicités à tout moment dans les paramètres des publicités. Les mises à jour s'appliquent uniquement à tes paramètres publicitaires et n'affectent pas les autres services TikTok.
• Intérêts et informations comportementales
• Activité sur TikTok : TikTok peut afficher des publicités qui pourraient t'intéresser en fonction de la façon dont tu regardes, recherches, partages et aimes le contenu ou interagis avec les créateurs, ainsi que de tes interactions précédentes avec des publicités similaires. Par exemple, une animalerie pourrait vouloir mettre en avant une promotion sur les jouets pour chiens auprès des personnes aimant les chiens ; nous pourrions montrer cette publicité aux utilisateurs qui ont aimé beaucoup de vidéos portant le hashtag « chiens ». Ou un magasin d'activités de plein air pourrait vouloir faire de la publicité pour des tentes auprès des abonnés des créateurs qui publient du contenu relatif aux activités de plein air et à la nature. Nous montrerons cette publicité aux abonnés de ces types de créateurs.
• Activité en dehors de TikTok : TikTok peut personnaliser les publicités en fonction des informations partagées par nos annonceurs, nos partenaires de mesure et d'autres partenaires. Par exemple, une marque de vêtements pourrait vouloir promouvoir sa collection d'été auprès des clients ayant déjà acheté chez eux à partir de leur site Web ou de leur application. La marque peut partager des informations avec nous afin de nous permettre de montrer ses publicités aux utilisateurs de TikTok qui, selon nous, sont susceptibles d'être intéressés.
  Les informations partagées peuvent inclure des informations sur les appareils, comme l'identifiant publicitaire de ton téléphone et/ou les adresses e-mail et les numéros de téléphone qui ont été chiffrés. Les partenaires peuvent également partager les actions que tu effectues sur l'application ou le site Web de l'annonceur, par exemple si tu as placé un article dans un panier.

Il existe quelques moyens par lesquels nos partenaires partagent des informations avec nous :

• Intégration aux outils des annonceurs TikTok (pixel TikTok, API, etc.) grâce auxquels TikTok peut recevoir des informations sur les actions de certains utilisateurs sur le site Web ou l'application de l'annonceur.
• Téléverser un fichier de public qui contient des informations relatives aux appareils ou des coordonnées chiffrées que TikTok peut associer à ses utilisateurs pour créer un public que l'annonceur pourra cibler.
• En demandant à leurs partenaires de mesure de nous envoyer des données collectées au nom de l'annonceur sur les actions et événements de leurs utilisateurs sur le site Web ou dans l'application de l'annonceur.

Pour en savoir plus sur les types de données qui peuvent servir à diffuser des publicités, consulte notre Politique de confidentialité. Merci de noter que TikTok utilise les informations partagées par les annonceurs, les partenaires de mesure et autres uniquement s'ils acceptent de se conformer à nos conditions protégeant ta vie privée. Tu devrais consulter la politique de confidentialité applicable à tous les sites Web et annonceurs avec lesquels tu interagis.

Partage de données avec des partenaires de mesure

Nous aidons les annonceurs à mesurer l'efficacité de leurs publicités sur TikTok, par exemple pour savoir si la publicité d'une application de jeu a entraîné davantage de téléchargements de cette application. Pour ce faire, nous partageons des informations concernant tes vues ou interactions avec les publicités avec les partenaires de mesure de nos annonceurs, qui sont des entreprises qui aident les annonceurs à comprendre comment leurs publicités peuvent atteindre leurs objectifs de marketing. Les partenaires de mesure ne sont pas autorisés à utiliser ou à partager ces données à d'autres fins. Les annonceurs partagent également tes actions dans leurs applications ou sites Web, ou dans leurs magasins avec ces partenaires, qui déterminent ensuite si ces actions doivent être créditées à une publicité que tu as vue sur TikTok. Cela permet de maintenir la pertinence de la publicité sur TikTok et de garder TikTok gratuit pour tous les utilisateurs.

Contrôler ton expérience publicitaire

Nous fournissons des produits et des informations pour aider les personnes à comprendre comment fonctionne la publicité sur TikTok, notamment les données utilisées pour te montrer des publicités et l'identité du commanditaire des publicités que tu vois.

Gérer l'utilisation des données concernant les publicités dans différentes régions

• Dans l'Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse, tu peux contrôler les publicités que tu vois des façons suivantes.
• Rends-toi d'abord dans l'application TikTok > Paramètres et confidentialité > Publicités.
• Utilise l'interrupteur « Publicités ciblées » pour définir si les données de ton activité sur TikTok et en dehors de TikTok doivent être utilisées pour te montrer des publicités personnalisées. Ce paramètre te permet de désactiver complètement les publicités ciblées. Tu verras encore des publicités, mais elles pourront être moins pertinentes pour toi.
• Si tu utilises iOS 14.5 ou une version ultérieure, tu peux consulter tes paramètres de confidentialité et interdire à TikTok de suivre ton activité sur les applications et les sites Web des autres entreprises. Lorsque le suivi est désactivé, ce paramètre iOS a la priorité sur les paramètres de l'application que tu as définis.
• Sur Android, tu peux consulter tes paramètres de confidentialité et choisir de supprimer ou de réinitialiser l'identifiant publicitaire, qui peut servir à suivre ton activité sur différentes applications.

• Sur l'application TikTok, accède à Compte > Paramètres et confidentialité > Publicités pour définir si les publicités que tu vois sur TikTok peuvent être plus adaptées à tes intérêts en fonction des données que les partenaires publicitaires partagent avec nous concernant ton activité sur leurs applications et sites Web. Tu verras toujours des publicités basées sur ton activité sur TikTok.
• Si tu utilises iOS 14.5 ou une version ultérieure, tu peux consulter les paramètres de confidentialité et interdire à TikTok de suivre ton activité sur les applications et les sites Web des autres entreprises. Lorsque le suivi est désactivé, ce paramètre iOS a la priorité sur les paramètres de l'application que tu as choisis et l'interrupteur de publicité ciblée décrit ci-dessus n'est pas disponible. Si tu souhaites activer les publicités ciblées basées sur ton activité en dehors de TikTok, active le suivi pour TikTok dans les paramètres de confidentialité de ton appareil iOS.
• Sur Android, tu peux consulter tes paramètres de confidentialité et choisir de supprimer ou de réinitialiser l'identifiant publicitaire, qui peut servir à suivre ton activité sur différentes applications.

Puis-je bloquer ou signaler une publicité ?

Bien que tu ne puisses pas désactiver complètement les publicités sur TikTok, tu peux influencer les types de publicités que tu vois en donnant ton avis sur les publicités ou les annonceurs.

• Appuie sur l'icône Partager en bas à droite de la publicité, puis sur « Signaler » et suis les instructions à l'écran.
• Appuie longuement sur la vidéo publicitaire, puis sur « Signaler » et suis les instructions à l'écran.

• Appuie sur l'icône Partager en bas à droite de la publicité, puis sur « Pas intéressé » et suis les instructions à l'écran.
• Appuie longuement sur la vidéo publicitaire, puis sur « Pas intéressé » et suis les instructions à l'écran.

Liens connexes

• Modifier tes paramètres de publicités personnalisées
• Politiques publicitaires de TikTok
• Centre de transparence de TikTok