Ми розуміємо, що цифрова реклама може бути складною. Але так не має бути. Ми стараємося викладати свої правила реклами просто й зрозуміло.

Реклама й збереження конфіденційності

TikTok від самого початку було розроблено з урахуванням потреб користувачів у конфіденційності, тож вони можуть упевнено шукати, створювати й переглядати різноманітний розважальний контент. Ми прагнемо бути прозорими зі своїми користувачами в питаннях збирання, використання та передавання даних для реклами.

Про рекламу в TikTok

Компанії показують рекламу в TikTok, щоб доносити до людей потрібну інформацію так, щоб це було цікаво й змістовно. Це допомагає TikTok залишатися безкоштовним сервісом.

У застосунку TikTok ти бачитимеш різні види реклами. Усі оголошення в стрічках користувачів або на сторінках пошуку, за які TikTok отримує плату від рекламодавців, мають чіткий значок «Рекламне відео» або «Реклама». Ти можеш взаємодіяти з рекламою так само як і з будь-яким контентом, опублікованим користувачами. Наприклад, можна поділитися рекламою, додати вподобайку, додати коментар або знову відтворити її, якщо це дозволяє рекламодавець; можна також поскаржитися на рекламу, якщо вона неприйнятна.

Правила щодо реклами в TikTok визначають, які типи товарів і послуг можна рекламувати в TikTok, а також які обмеження та заборони діють на платформі.

Чому кожен може бачити різну рекламу в TikTok

Ми хочемо, щоб реклама покращувала твій досвід взаємодії з TikTok. Для цього TikTok показує тобі рекламу, використовуючи інформацію, яку ти надаєш самостійно, яку ми автоматично збираємо про тебе, коли ти використовуєш TikTok, або якою діляться з нами партнери, що надають рекламні й аналітичні послуги.

• Тобі показуватиметься неперсоналізована реклама з урахуванням категорій інформації, які загалом застосовні до тебе й інших користувачів, виходячи з контексту, як-от країни й мови, і наданої тобою інформації, як-от інформації про твій вік. Неперсоналізована реклама може бути менш релевантною для тебе, оскільки така реклама не враховує твою попередню активність.
• Залежно від вибраних тобою параметрів реклами, ми можемо показувати персоналізовану рекламу, тобто рекламу, яка, на нашу думку, може зацікавити тебе й ґрунтується на отриманій нами інформації. Сюди відноситься інформація про твою активність у застосунку або на вебсайтах, у застосунках або в магазинах наших рекламних партнерів.

Інформація, яку ми використовуємо для всіх типів реклами

Нижче наведено приклади загальної інформації, яку ми можемо використовувати для демонстрації як персоналізованої, так і неперсоналізованої реклами.

• Інформація про розташування. Наприклад, ти можеш бачити рекламу від рекламодавця, який хоче охопити користувачів TikTok у Берліні (Німеччина), якщо, згідно з інформацією про твоє розташування, ми вважаємо, що ти перебуваєш у Берліні. Докладні відомості про те, як ми збираємо інформацію про розташування.
• Інформація про мову. Наприклад, ти можеш бачити рекламу від рекламодавця, який хоче охопити користувачів, які володіють іспанською мовою, якщо ти використовуєш застосунок з іспаномовним інтерфейсом.
• Демографічна інформація, яку ти надаєш самостійно. Наприклад, інформація про вік, яку ти надаєш, реєструючи акаунт TikTok, може вплинути на те, чи бачитимеш ти рекламу сервісу з оренди автомобілів, яким можуть скористатися тільки особи, яким виповнилося 25 років.

Інформація, яку ми використовуємо для персоналізованої реклами

Нижче наведено приклади додаткової інформації, яку ми можемо використовувати для демонстрації персоналізованої реклами, залежно від вибраних тобою варіантів персоналізації реклами.

• Демографічна інформація, що ґрунтується на наших припущеннях. Наприклад, ми можемо робити припущення про твою стать на основі даних про твою активність у TikTok і використовувати ці припущення для персоналізації реклами, яку ти бачитимеш. Ти можеш будь-коли внести зміни до інформації про стать, визначеної на основі наших припущень, у параметрах реклами. Ці зміни застосовуватимуться тільки до параметрів реклами й не вплинуть на інші сервіси TikTok.
• Інформація про інтереси й поведінку
• Активність у TikTok. TikTok може показувати рекламу, яка може відповідати твоїм інтересам, ґрунтуючись на тому, як ти переглядаєш, шукаєш і вподобуєш контент, ділишся контентом або взаємодієш з авторами, а також на історії твоїх взаємодій із подібною рекламою в минулому. Наприклад, якщо магазин зоотоварів хоче рекламувати іграшки для собак людям, зацікавленим у собаках, ми можемо показувати цю рекламу користувачам, які часто додають уподобайки до відео, позначених хештегом «собаки». Або, наприклад, магазин товарів для активного відпочинку хоче рекламувати намети слідкувачам авторів, які публікують контент про активний відпочинок і природу. Ми показуватимемо таку рекламу слідкувачам авторів відповідного контенту.
• Активність за межами застосунку. TikTok може персоналізувати рекламу на основі інформації, якою діляться наші рекламодавці, партнери з вимірювання ефективності реклами й інші партнери. Наприклад, бренд одягу може рекламувати свою літню колекцію вбрання покупцям, які вже здійснили покупку на його вебсайті або через застосунок. Бренд може поділитися з нами інформацією, щоб ми показували його рекламу тим користувачам TikTok, яких, на нашу думку, він хоче охопити.
  Надана інформація може включати дані про пристрій, як-от рекламний ідентифікатор твого телефона та/або зашифровані адреси електронної пошти й номери телефонів. Партнери можуть надати нам інформацію про дії, які ти виконуєш у додатках або на вебсайтах рекламодавців, наприклад про те, що ти додав(-ла) певний товар у кошик.

Є кілька способів, які наші партнери можуть використати, щоб надати нам інформацію:

• Інтеграція з рекламними інструментами TikTok (наприклад, TikTok Pixel, інтерфейси API), через які TikTok може отримувати інформацію про певні дії користувачів на вебсайтах або в застосунках рекламодавців.
• Завантаження файлу аудиторії, що містить інформацію про пристрій або контактну інформацію в зашифрованому вигляді, яку TikTok може зіставити з інформацією про своїх користувачів із метою визначення цільової аудиторії рекламодавця.
• Звернення до своїх партнерів із вимірювання ефективності реклами з проханням надіслати нам дані, зібрані від імені рекламодавця, про дії його користувачів і події в застосунку й на вебсайті рекламодавця.

Докладну інформацію про типи даних, які можуть використовуватися для реклами, див. у нашій Політиці конфіденційності. Звертаємо увагу, що TikTok використовує інформацію, якою діляться рекламодавці, партнери з вимірювання ефективності реклами й інші партнери, лише за умови, що вони погоджуються дотримуватися наших умов щодо захисту твоєї конфіденційності. Обовʼязково ознайомся із застосовною політикою конфіденційності вебсайтів і рекламодавців, з якими ти взаємодієш.

Передавання даних партнерам із вимірювання ефективності реклами

Ми допомагаємо рекламодавцям вимірювати ефективність своєї реклами в TikTok, наприклад вони можуть дізнатися, чи реклама ігрового застосунку збільшила кількість його завантажень. Для цього ми надаємо інформацію про твої перегляди та взаємодії з рекламою нашим партнерам із вимірювання ефективності реклами. Це компанії, що допомагають рекламодавцям розуміти, як їхня реклама досягає їхніх рекламних цілей. Партнерам із вимірювання ефективності реклами забороняється нецільове використання такої інформації. Рекламодавці також можуть надавати інформацію про твої дії в їхніх застосунках або на їхніх вебсайтах чи в їхніх магазинах цим партнерам, які потім визначають, чи такі дії виконано завдяки рекламі, показаній у TikTok. Завдяки цьому ти завжди бачиш у TikTok актуальну рекламу, а сам застосунок залишається безкоштовним для всіх користувачів.

Керування параметрами реклами

Ми надаємо продукти й інформацію, щоб пояснити, як працює реклама на TikTok, зокрема на основі яких даних відображається реклама й хто за неї платить.

Керування даними, що використовуються для реклами, у різних регіонах

• У ЄЕЗ, Великобританії та Швейцарії є такі способи керувати тим, яку рекламу ти бачиш:
• Спочатку відкрий у застосунку TikTok сторінку «Налаштування та конфіденційність» > «Реклама».
• Перемкни параметр «Персоналізована реклама», щоб вирішити, чи використовувати дані про дії на TikTok і за межами платформи для відображення персоналізованої реклами. За допомогою цього параметра можна вимкнути всю персоналізовану рекламу. Ти все одно бачитимеш рекламу, але вона не матиме такого стосунку до тебе.
• Користувачі iOS 14.5 або новіших версій можуть відкрити налаштування конфіденційності й заборонити TikTok відстежувати їхню активність у сторонніх застосунках і на інших сайтах. У такому разі налаштування iOS має вищий пріоритет, ніж налаштування в застосунку.
• Користувачі Android можуть відкрити налаштування конфіденційності й видалити чи скинути рекламний ідентифікатор, за допомогою якого відстежується твоя активність у різних застосунках.

• Відкрий застосунок TikTok > «Акаунт» > «Налаштування та конфіденційність» > «Реклама», щоб вибрати, чи персоналізувати рекламу для тебе на TikTok відповідно до даних, які рекламні партнери надали нам про твою активність у їхніх застосунках і на сайтах. Ти завжди бачитимеш рекламу відповідно до своїх дій на TikTok.
• Користувачі iOS 14.5 або новіших версій можуть відкрити налаштування конфіденційності й заборонити TikTok відстежувати їхню активність у сторонніх застосунках і на інших сайтах. У такому разі налаштування iOS має вищий пріоритет, ніж налаштування в застосунку, а описаний вище перемикач таргетингу реклами буде недоступним. Щоб бачити персоналізовану рекламу відповідно до твоїх дій за межами TikTok, дозволь TikTok відстежувати твої дії в налаштуваннях конфіденційності iOS.
• Користувачі Android можуть відкрити налаштування конфіденційності й видалити чи скинути рекламний ідентифікатор, за допомогою якого відстежується твоя активність у різних застосунках.

Чи можу я заблокувати рекламу або поскаржитися на неї?

Хоча ти не можеш цілком відмовитися від показу реклами на TikTok, ти можеш вибрати її типи, лишаючи відгуки на TikTok стосовно реклами чи рекламодавця.

• Натисни піктограму «Поділитися» в нижньому правому куті реклами, вибери «Поскаржитися» та виконуй указівки на екрані
• Натисни й утримуй відео з рекламою, вибери «Поскаржитися» та виконуй указівки на екрані

• Натисни піктограму «Поділитися» в нижньому правому куті реклами, вибери «Не цікавить» і виконуй указівки на екрані
• Натисни й утримуй відео з рекламою, вибери «Не цікавить» і виконуй указівки на екрані

Пов’язані посилання

• Як змінити параметри персоналізованої реклами
• Політики TikTok щодо розміщення реклами
• Центр прозорості даних TikTok