Víme, že digitální reklamy mohou být složité, ale myslíme si, že to tak být nemusí. Ohledně našeho používání reklam se snažíme komunikovat upřímně a srozumitelně.

U reklam bereme ohled na tvoje soukromí

Díky soukromí na TikToku můžou uživatelé v klidu objevovat a tvořit zábavný a rozmanitý obsah. Snažíme se být k uživatelům upřímní ohledně shromažďování, používání a sdílení jejich údajů za reklamními účely.

O reklamách na TikToku

Firmy na TikToku inzerují reklamy, aby tvořivým a smysluplným způsobem oslovily lidi, na kterým jim záleží. Díky tomu je TikTok bezplatný.

Na TikToku můžeš narazit na různé druhy reklam. Veškeré reklamy, které TikTok za peníze vkládá do uživatelských feedů nebo na stránky vyhledávání, jsou jasně označené ikonou „Sponzorované“ nebo „Reklama“. S reklamou můžeš zacházet úplně stejně jako s uživatelským obsahem. Reklamy můžeš sdílet, lajkovat, komentovat nebo si je opakovaně přehrát, když to u nich inzerent povolí. Když ti bude připadat nevhodná, můžeš ji kdykoli nahlásit.

Pravidla pro reklamy na TikToku určují, jaké druhy produktů a služeb můžeš na TikToku inzerovat, ale taky jaký reklamní obsah je zakázaný nebo omezený.

Proč vidíš dané reklamy na TikToku

Chceme, aby ti reklamy prostředí TikToku vylepšovaly. Proto ti ukazujeme reklamy na základě poskytnutých údajů, které o tobě a tvém chování na TikToku automaticky shromažďujeme, nebo které nám poskytli inzerenti a partneři v oblasti měření.

• Nepersonalizované reklamy ti budeme ukazovat na základě kategorií informací, které se obecně týkají tebe a ostatních lidí podle kontextuálních informací, jako je země, jazyk nebo uvedené údaje jako tvůj věk. Nepersonalizované reklamy pro tebe nebudou tolik relevantní, protože nezohledňují tvoji předchozí aktivitu.
• Podle tvého nastavení reklam ti můžeme ukazovat i personalizované reklamy, které by tě na základě dostupných údajů o tobě mohly zajímat. Mezi tyto údaje patří například předchozí aktivita na TikToku nebo na webových stránkách, v aplikacích a v obchodech našich reklamních partnerů.

Údaje, které používáme pro všechny druhy reklam

Následující obecné informace můžeme použít pro personalizované i nepersonalizované reklamy.

• Informace o poloze: Můžeš například narazit na reklamu od inzerenta, který chce oslovit uživatele TikToku v Berlíně, pokud si na základě tvojí polohy budeme myslet, že jsi zrovna v Berlíně. Více informací o tom, jak shromažďujeme údaje o poloze.
• Údaje o jazyce: Můžeš například narazit na reklamu od inzerenta, který cílí na španělsky hovořící uživatele, pokud máš jazyk aplikace nastavený na španělštinu.
• Demografické údaje, které nám poskytuješ: Věk, který jsi uvedl(a) při registraci účtu, například rozhoduje o tom, jestli na TikToku uvidíš reklamu na půjčovnu aut určenou pouze pro řidiče nad 25 let.

Údaje, které používáme pro personalizované reklamy

Následující dodatečné údaje můžeme použít v rámci tvého nastavení personalizace reklam, abychom ti mohli zobrazovat personalizované reklamy.

• Vyvozené demografické údaje: Na základě tvé aktivity na TikToku můžeme například vyvodit tvoje pohlaví a použít ho pro personalizaci reklam. V nastavení reklam si můžeš vyvozené pohlaví kdykoli upravit. Tyto změny se týkají pouze nastavení reklam a nemají žádný vliv na ostatní služby TikToku.
• Údaje o zájmech a chování
• Aktivita na TikToku: TikTok ti může zobrazovat reklamy o věcech, které by tě mohly zajímat na základě toho, co sleduješ, hledáš, sdílíš a lajkuješ nebo s jakými tvůrci jsi v kontaktu a na jaké reklamy jsi v minulosti zareagoval(a). Obchod s chovatelskými potřebami bude například chtít inzerovat reklamy na hračky pro psy lidem, kteří lajkovali hodně videí s hashtagem #psi, takže se o ně nejspíš zajímají. Obchod se sportovními potřebami může například inzerovat reklamu na stan lidem sledujícím tvůrce, kteří tvoří obsah o venkovních aktivitách v přírodě. Tuhle reklamu ukážeme sledujícím těchto tvůrců.
• Aktivita mimo TikTok: TikTok ti může zobrazovat reklamy na základě informací od našich inzerentů, partnerů v oblasti měření atd. Módní značka bude například chtít inzerovat reklamu na letní kolekci oblečení zákazníkům, kteří už v minulosti na jejích stránkách nebo v aplikaci něco koupili. Značka s námi může sdílet informace, abychom mohli zobrazovat její reklamy uživatelům na TikToku, o kterých si myslíme, že se je snaží oslovit.
  Sdílené informace mohou zahrnovat údaje o zařízení, jako je reklamní ID tvého telefonu a/nebo e-mailové adresy a telefonní čísla, které jsme zašifrovali. Partneři můžou navíc sdílet informace o tvém chování v aplikaci nebo na stránkách inzerenta (např. přidání předmětu do košíku).

Partneři s námi sdílejí údaje různými způsoby:

• Integrací s reklamními nástroji na TikToku (např. TikTok Pixel, API), přes které se TikTok dozví údaje o chování některých uživatelů na stránkách nebo v aplikaci inzerenta.
• Nahráním souboru o publiku s šifrovanými kontaktními údaji, které TikTok porovná se svými uživateli, a vytvoří pak pro daného inzerenta cílové publikum.
• Přes měřicí partnery inzerentů, kteří pro ně sbírají informace o chování uživatelů na jejich webových stránkách nebo v aplikaci.

Víc informací o tom, jaké druhy údajů můžeme používat, abychom ti mohli zobrazovat relevantní reklamy najdeš v našich Zásadách ochrany osobních údajů. Nezapomeň, že TikTok používá údaje od svých reklamních, analytických a dalších partnerů jenom v případě, že souhlasí s dodržením našich podmínek pro ochranu osobních údajů. Doporučujeme si pročíst zásady ochrany osobních údajů pro jednotlivé webové stránky a inzerenty, na jejichž reklamy reaguješ.

Sdílení údajů s partnery pro měření dat

Inzerentům pomáháme měřit účinnost jejich reklam na TikToku. Vývojářům herní aplikace například ukážeme, jestli jim daná reklama zvýšila počet stažení aplikace. K tomu ale potřebujeme s partnery pro měření dat daného inzerenta sdílet údaje o tom, na jaké reklamy koukáš a reaguješ. To jsou společnosti, které inzerentům ukazují, jak jejich reklamy plní nebo neplní stanovené cíle. Partneři pro měření dat tyto údaje nemůžou používat za žádným jiným účelem. Inzerenti těmto partnerům navíc poskytují údaje o tom, co jsi na jejich webových stránkách, v e-shopu nebo aplikaci dělal(a), a oni pak určí, jestli jsi tak učinil(a) na základě reklamy, kterou jsi viděl(a) na TikToku. Díky tomu je TikTok zdarma a máš na něm reklamy přizpůsobené na míru.

Jak můžeš ovládat, jaké reklamy se ti budou zobrazovat

Poskytujeme produkty a informace, abychom pomohli uživatelům pochopit, jak reklamy na TikToku fungují – včetně toho, jaká data používáme k zobrazování reklam a kdo platí za reklamy, které se ti zobrazují.

Správa využití dat u reklam v jiných oblastech

• V EHP, Spojeném království a Švýcarsku můžeš ovládat reklamy, které se ti zobrazují následujícími způsoby.
• Nejprve přejdi na stránku aplikace TikTok > Nastavení a soukromí > Reklamy.
• Použij přepínač „Personalizované reklamy“ k určení toho, zda máme tvé údaje o aktivitě na TikToku a mimo něj použít k zobrazování personalizovaných reklam. Pomocí tohoto nastavení můžeš personalizované reklamy vypnout úplně. Stále se ti budou zobrazovat reklamy, ale nebudou pro tebe tolik relevantní.
• Uživatelé systému iOS 14.5 nebo novějšího mohou přejít do nastavení soukromí a zakázat TikToku sledování aktivity v aplikacích a na webových stránkách jiných společností. Když je tato možnost vypnutá, nastavení systému iOS bude mít přednost před vybraným nastavením v aplikaci.
• V případě systému Android můžeš přejít na nastavení soukromí a vybrat si, jestli chceš odstranit nebo resetovat reklamní ID, což je identifikátor, který lze použít ke sledování tvojí aktivity v různých aplikacích.

• Přejdi na stránku aplikace TikTok > Účet > Nastavení a soukromí > Reklamy a změň, jestli můžeme reklamy, které se ti zobrazují na TikToku, více přizpůsobit tvým zájmům na základě údajů, které s námi reklamní partneři sdílejí o tvé aktivitě v jejich aplikacích a na webových stránkách. Vždy se ti budou zobrazovat reklamy na základě toho, co na TikToku děláš.
• V systému iOS ve verzi 14.5 nebo novější můžeš přejít do nastavení soukromí a zakázat TikToku sledování aktivity v aplikacích a na webových stránkách jiných společností. Když je sledování vypnuté, toto nastavení systému iOS bude mít přednost před vybraným nastavením v aplikaci a výše zmíněný přepínač cílené reklamy nebude k dispozici. Pokud chceš zapnout cílené reklamy založené na tvé aktivitě mimo TikTok, zapni v nastavení soukromí svého zařízení se systémem iOS sledování pro TikTok.
• V případě systému Android můžeš přejít na nastavení soukromí a vybrat si, jestli chceš odstranit nebo resetovat reklamní ID, což je identifikátor, který lze použít ke sledování tvojí aktivity v různých aplikacích.

Může reklamu zablokovat nebo nahlásit?

Ačkoli si nemůžeš odhlásit zobrazování všech reklam na TikToku, můžeš ovlivnit typy reklam, které se ti zobrazují, a to tak, že nám poskytneš zpětnou vazbu o reklamě nebo inzerentovi.

• Klikni na ikonu Sdílení v pravé dolní části reklamy > vyber Nahlásit > postupuj podle pokynů na obrazovce
• Dlouze stiskni reklamní video > vyber Nahlásit > postupuj podle pokynů na obrazovce

• Klikni na ikonu Sdílení v pravé dolní části reklamy > vyber „Nemám zájem“ > postupuj podle pokynů na obrazovce
• Dlouze stiskni reklamní video > vyber „Nemám zájem“ > postupuj podle pokynů na obrazovce

Související odkazy

• Změna nastavení personalizovaných reklam
• Pravidla reklamy na TikToku
• Centrum pro transparentnost TikTok