Ostatnia aktualizacja: Listopad 2023 r.

Czym są treści promujące markę?

Treści promujące markę („Treści promujące markę”) to treści promujące markę zewnętrzną lub jej produkty lub usługi w zamian za płatność lub jakąkolwiek inną zachętę.

Treści promujące markę zawierają lub nawiązują do poniższych:

• produkt lub usługa, która została Ci podarowana przez markę (lub w jej imieniu);
• marka, produkt lub usługa, za których opublikowanie zapłacono (w formie pieniędzy lub prezentu);
• produkt lub usługa, za którą otrzymasz prowizję od sprzedaży (na przykład poprzez łącze afiliacyjne lub kod promocyjny); lub
• marka, z którą obecnie się ma lub miało się w przeszłości stosunki handlowe, na przykład pełnienie roli ambasadora marki.

Zasady publikowania Treści promujących markę:

• Ponosisz odpowiedzialność za zapewnienie, że wszelkie publikowane Treści promujące markę są zgodne ze wszystkimi obowiązującymi przepisami i regulacjami. Chociaż Zasady dotyczące treści promującej markę mają pomóc Ci w przestrzeganiu odpowiednich przepisów ustawowych i wykonawczych, nie są one wyczerpujące i należy znać wszelkie inne mające zastosowanie wymagania prawne.
• Oprócz przestrzegania tych zasad, gdy publikujesz Treści promujące markę, musisz także przestrzegać Warunków świadczenia usług i Zasad społeczności TikTok.
• W zakresie, w jakim Twoje Treści promujące markę nie są zgodne z którąkolwiek z tych zasad, możemy usunąć te treści lub nałożyć inne ograniczenia.
• Możemy okresowo aktualizować te zasady (na przykład, jeśli musimy odzwierciedlić jakiekolwiek zmiany w obowiązujących przepisach ustawowych lub wykonawczych), a w niektórych przypadkach może być konieczne zastosowanie ich względem wcześniej opublikowanych treści (na przykład, jeśli nowe prawo wymaga od nas, że przestaniemy wyświetlać określone rodzaje treści).

Co musisz zrobić, publikując treści promujące markę?

• Publikując Treści promujące markę, należy włączyć suwak ujawniania treści komercyjnych. Dostęp do tej opcji można uzyskać w ustawieniach ujawniania treści podczas publikowania filmu. Tutaj znajdziesz instrukcje, jak włączyć suwak. Gdy włączysz suwak i wskażesz, że treść została opublikowana w imieniu osoby trzeciej, Twoja treść zostanie automatycznie oznaczona etykietą wskazującą, że jest to Treść promująca markę. Ponadto, jeśli jest to wymagane przez prawo, Twoje treści mogą zostać dodane do Biblioteki treści komercyjnych TikTok (należy pamiętać, że w niektórych okolicznościach TikTok może być zobowiązany do zapewnienia, że Treści promujące markę pozostaną publicznie dostępne w bibliotece, nawet jeśli oryginalna treść zostanie usunięta lub zmieniona).
• Musisz zapewnić, że promowany produkt lub usługa są wystarczająco przejrzyste i nie wymagają od innych użytkowników dostępu do Twojej strony profilowej ani żadnych łączy. Na przykład należy wyraźnie zidentyfikować produkt lub usługę werbalnie i/lub w podpisie tekstowym.
• Nie wolno składać fałszywych, zwodniczych lub wprowadzających w błąd oświadczeń na temat produktów lub usług.
• Nie wolno publikować treści promujących nielegalne produkty lub usługi.
• Nie wolno promować produktów ani usług związanych z żadną z 🚫zakazanych branż wymienionych poniżej.
• Należy również pamiętać, że jeśli promujesz produkty lub usługi podlegające którymkolwiek z wymienionych tutaj wymagań specyficznych dla kraju lub które w inny sposób podlegają dodatkowym wymogom prawnym lub ograniczeniom w określonych krajach lub regionach, możemy uniemożliwić dostęp do treści w odpowiednich krajach lub zastosować inne ograniczenia (takie jak określone ograniczenia wiekowe).
• Ponadto nie wolno:
• stosować technik ukradkowych lub podprogowych;
• naruszać szacunku dla godności ludzkiej;
• uwzględniać ani promować jakiejkolwiek dyskryminacji ze względu na płeć, pochodzenie rasowe lub etniczne, narodowość, religię lub światopogląd, niepełnosprawność, wiek lub orientację seksualną;
• zachęcać do zachowań szkodliwych dla zdrowia lub bezpieczeństwa lub rażąco szkodliwych dla ochrony środowiska;
• wyrządzać krzywdy fizycznej, psychicznej lub moralnej nieletnim;
• bezpośrednio nawoływać nieletnich do zakupu lub wynajmu produktu lub usługi lub bezpośrednio zachęcać nieletnich do przekonania rodziców lub innych osób do zakupu reklamowanych towarów lub usług; ani
• wykorzystywać szczególnego zaufania, jakim małoletni darzą rodziców, nauczycieli lub inne osoby, lub pokazywać nieletnich w niebezpiecznych sytuacjach.

Zakazane branże

Nie wolno publikować treści promujących markę, które promują produkty lub usługi z następujących 🚫 zakazanych branż.

• 🚫 Produkty i usługi dla dorosłych i o charakterze seksualnym ― w tym rozrywka dla dorosłych oraz powiązane produkty i usługi, takie jak pornografia, zabawki erotyczne, lubrykanty i kostiumy dla fetyszystów, w tym bielizna, taka jak gorsety i mikrostringi.
• 🚫 Alkohol ― w tym napoje alkoholowe (wino, piwo, alkohole itp.), kluby sprzedające alkohol / usługi subskrypcji, zestawy do produkcji alkoholu i wydarzenia sponsorowane przez producentów alkoholu. Obejmuje to napoje bezalkoholowe i napoje bez zawartości alkoholu przedstawiane jako zamienniki bezalkoholowych napojów lub jako miksery do napojów na bazie alkoholu.
• 🚫 Zwierzęta ― obejmuje kupno lub sprzedaż zwierząt oraz części ciał zwierząt i produktów pochodzących od zwierząt chronionych, zagrożonych lub którym grozi wyginięcie, w tym narządów, rogów, kości słoniowej, kości, skóry, futra, wełny, skóry lub zębów.
• 🚫 Papierosy i wyroby tytoniowe ― w tym papierosy, cygara, tytoń, e-papierosy, pojemniki na papierosy, szisze, waporyzatory lub urządzenia do waporyzacji, w tym te niezawierające tytoniu, a także inne powiązane produkty i usługi.
• 🚫 Produkty i usługi antykoncepcyjne ― w tym wszelkie produkty, usługi, sztuczne metody lub inne techniki, medyczne lub niemedyczne, mające na celu zapobieganie ciąży lub jej przerywanie, w tym usługi związane z aborcją.
• 🚫 Aplikacje lub usługi randkowe i transmisje wideo na żywo ― w tym usługi randkowe i usługi czatów wideo na żywo, które umożliwiają nawiązywanie kontaktu przez osoby zainteresowane romansem, przypadkowym seksem, przysługami seksualnymi lub przyjaźnią.
• 🚫 Produkty i usługi związane z narkotykami ― w tym nielegalne narkotyki, akcesoria związane z narkotykami, dopalacze i leki na receptę oraz suplementy CBD.
• 🚫 Produkty, usługi lub możliwości finansowe ― w tym wymiana walut, pożyczki, karty kredytowe, usługi „kup teraz, zapłać później”, usługi konsolidacji lub rozliczenia zadłużenia, usługi inwestycyjne, pożyczanie i zarządzanie aktywami pieniężnymi, platformy handlowe, piramidy finansowe, możliwości marketingu wielopoziomowego, naprawa oceny kredytowej, poręczenia majątkowe, aukcje groszowe, waluty wirtualne, zaliczki gotówkowe, chwilówki i programy „szybkiego wzbogacenia się”. Informacje o wyjątkach można znaleźć w wytycznych dla poszczególnych regionów.
• 🚫 Hazard ― w tym hazard online, kasyna, kasyna społecznościowe, zakłady sportowe, zabawa w sport, bingo, loterie i inne treści związane z hazardem.
• 🚫 Produkty farmaceutyczne, produkty związane z opieką zdrowotną i leki ― w tym wszelkie instytucje medyczne lub metody leczenia, produkty farmakologiczne deklarujące korzyści zdrowotne, leki dostępne bez recepty, leki na receptę, witaminy i proszki, koktajle lub żelki, które mają rzekomo zawierać witaminy lub zapewniać korzyści zdrowotne. Niedozwolone są także produkty do wybielania zębów i produkty na porost włosów.
• 🚫 Treści polityczne ― wszelka reklama o charakterze politycznym lub tematycznym jest zabroniona:
• Kandydatom lub osobom nominowanym na urzędy publiczne, partiom politycznym, wybranym lub mianowanym urzędnikom państwowym zabrania się reklamowania.
• Małżonkowie kandydatów, wybieranych lub mianowanych urzędników państwowych pełniących obowiązki służbowe lub urzędy są objęci zakazem reklamowania.
• Członkowie rodziny królewskiej z oficjalnymi uprawnieniami rządowymi są również objęci zakazem reklamowania.
• Reklama polityczna i tematyczna obejmuje:
• reklamy, które odwołują się do kandydata lub osoby nominowanej na urząd publiczny, partii politycznych lub wybranych lub mianowanych urzędników państwowych, promują ich lub negują;
• reklamy odnoszące się do wyborów, w tym rejestracji wyborców, frekwencji wyborczej i apeli o głosy;
• reklamy, które przedstawiają rzecznictwo za lub przeciw przeszłym, obecnym lub proponowanym referendom, środkom głosowania oraz wynikom lub procesom legislacyjnym, sądowniczym lub regulacyjnym, w tym reklamy promujące lub atakujące politykę rządu lub osiągnięcia; oraz
• reklamy, które odwołują się, promują, mają na celu sprzedaż towarów przedstawiających zabronione osoby, podmioty lub treści, w tym hasła kampanii, symbole lub logo.
• 🚫 Produkty i usługi umożliwiające nieuczciwe zachowanie ― w tym produkty i usługi, które mogą naruszać prywatność jednostki, pozwalają wykraść dane osobowe innych osób, mogą naruszać prawa własności intelektualnej i inne prawa własności osób trzecich, pozwalają wykraść własność innych osób lub pomagają w nieuczciwym zachowaniu, np. oszustwo lub fałszerstwo.
• 🚫 Usługi profesjonalne ― w tym usługi księgowe, prawne i imigracyjne.
• 🚫 Broń, amunicja i materiały wybuchowe ― w tym broń i powiązane części, takie jak broń palna, części do niej, tłumiki do broni palnej, pistolety do paintballa, wiatrówki, noże/ostrza/włócznie inne niż kulinarne, paralizatory, nunczako, pałki, miecze, gaz pieprzowy, fajerwerki lub inne materiały wybuchowe oraz inne przedmioty, których przeznaczeniem jest wyrządzenie krzywdy osobom lub samoobrona.
• 🚫 Produkty lub usługi odchudzające ― w tym kliniki odchudzające, suplementy związane z odchudzaniem / kontrolą wagi (w tym tabletki na spalanie tłuszczu, środki hamujące apetyt, herbaty odchudzające/detoksykujące lub lizaki) oraz usługi i produkty związane z postem. Informacje o wyjątkach można znaleźć w wytycznych dla poszczególnych regionów.
• 🚫 Podrabiane produkty ― treść nie może przedstawiać ani promować fałszywych dokumentów, takich jak fałszywe stopnie naukowe, paszporty lub dokumenty imigracyjne, podrobionych lub nieautoryzowanych replik prawdziwego produktu.
• 🚫 Inne zakazane produkty lub usługi ― wszelkie inne przedsięwzięcia, produkty lub usługi, które są bardzo kontrowersyjne, niesmaczne, agresywne lub niebezpieczne, zostaną uznane za treści niezgodne z zasadami platformy TikTok. Do przykładów należą międzynarodowe narzeczone, niebezpieczne produkty chemiczne, handel narządami ludzkimi i przeszczepy, usługi w zakresie prenatalnego określania płci i chroniona dzika flora. Należą do tego również treści promujące markę odwołujące się do wrażliwych wydarzeń lub tematów (np. zgony, kataklizmy naturalne/przemysłowe, ataki terrorystyczne, zamieszki itp.) i służące dowolnemu z następujących celów: ataki personalne, zawłaszczenie hashtaga, sprzedaż towarów/usług, prowadzenie kampanii politycznej, szukanie zwolenników lub inne niestosowne treści.